マッチタイプとは?基礎からわかるタイプ別の特徴と活用法

リスティング

こんにちは!今回はマッチタイプについてお話しします。
リスティング広告において必要不可欠なキーワードの設定。その際に活用していくことで広告の最適化を見込めるのが「マッチタイプ」です。今回はマッチタイプについて、
・マッチタイプ ってなに?
・各マッチタイプの基本的なこと
・マッチタイプ の活用法から選び方の勧め
以上について解説していきます。
マッチタイプ をきちんと理解していないと、広告配信の機会損失や、思いがけないところでコストが掛かってしまうかもしれません。
ですが、大いに活用していくことで新たな見込み顧客を獲得することや、クリック数、コンバージョンの増加が期待できます。
マッチタイプそれぞれの特性を理解しながら、活用法から選び方まで解説していきます!

マッチタイプとは?

マッチタイプとは、設定したキーワードに対して検索語句(検索クエリ)がどの程度一致しているかによって広告の掲載範囲を決めるものです。
この部分だけ聞くと分かりずらいですが、つまりマッチタイプを活用することで広告の掲載範囲を制御することができます。クリック数が低く、コンバージョンに繋がる可能性の低いキーワードに対して広告を掲載するとコストだけが掛かってしまいますよね。
それを避けるためにも、マッチタイプ を指定してキーワードごとに掲載範囲を広くしすぎないなどコントロールすることが可能です!
マッチタイプには、「完全一致」「フレーズ一致」「部分一致」「絞り込み部分一致」の4種類があります。

ちなみに…広告主が設定した単語や語句などはキーワード、ユーザーが実際に検索した単語などはGoogle広告では「検索語句」、Yahoo!広告では「検索クエリ」といいます。
このブログでは以下検索語句と表記しています。

マッチタイプを指定する際は、記号をつけて指定します。
各マッチタイプの解説の前に、各マッチタイプを指定する記号についておさえておきましょう。

マッッチタイプ記号
完全一致角かっこ[キーワード]
フレーズ一致引用符”キーワード”
部分一致記号なしキーワード
絞り込み部分一致プラス記号+キーワード

部分一致だけ、記号が要りません!覚えておくと便利なので覚えておきましょう。

1.完全一致

完全一致とはキーワードと検索語句が完全に一致した時に広告が掲載されるマッチタイプです。そのほかの特徴もあるので
キーワード[子供用 自転車]での広告が掲載されるパターンをみてみましょう。

・キーワードと検索語句が完全に一致した場合
例:[子供用 自転車]

・2つ以上の単語を登録した場合、語順が変わっても広告が掲載される
例:[子供用 自転車] [自転車 子供用]

・類似パターンや表記の揺れがあっても広告が掲載される。
例:[子供用の自転車] [キッズ 自転車]

完全一致は基本的に設定したキーワードだけに対して広告を配信していくので、掲載範囲は狭くなります。
なので、他のマッチタイプのキーワードより表示回数やクリック数が少なくなります。ですが、広告主の商品やサービスに対して興味や関心が高いユーザーに絞ってアプローチすることが可能です。

2.フレーズ一致

フレーズ一致とは設定したキーワードと同じ語順の検索語句に対して広告を掲載します。
ここでもキーワード”子供用 自転車”で広告が掲載されるパターンをみてみましょう。

・キーワードと同じ語順で検索語句が一致した場合
例:”子供用 自転車”

・キーワードの前後に他の単語や語句がくっついている場合
例:”子供用 自転車 購入”  ”青い 子供用 自転車”

ただし、フレーズ一致ではキーワードの途中で他の単語や語句が入ると広告の掲載の対象外になります。
例:”子供用 安い 自転車”

フレーズ一致は完全一致よりも柔軟なマッチタイプです。
広告主の商品やサービスを検索しているユーザーだけでなく、その他のユーザーにも広告を配信することができるで、完全一致の場合よりも広告配信の機会は多くなります。

3.部分一致

全てのキーワードはデフォルトで部分一致のマッチタイプが割り当てられています。
部分一致とは、一番多くのユーザーにアピールできるマッチタイプです。
設定したキーワードだけでなく、キーワードに関連する語句や単語にも自動的に広告が配信されます。
子供用 自転車 というキーワードで分かりやすく見てみましょう!

・キーワードと関連のある単語や語句が含まれている場合
例:購入 子供用 自転車  子供用 乗り物  人気 自転車

このようにキーワードに対して自動的に、関連のある多くのパターンに広告が配信されます。なので幅広く検索語句を網羅することが可能ですが、予想外の検索語句に対して広告が配信されることもあります。
無駄な検索語句に対してコストが掛かってしまうということもあるので、部分一致の活用には要注意が必要です。
部分一致を活用する場合は、除外キーワードの設定を行うことで無駄な検索語句で出稿されることを防げます。

4.絞り込み部分一致

Google広告では2021年2月より絞り込み部分一致の機能をフレーズ一致に組み込むアップデートを実施し、Yahoo!広告についても、2021年5月に「絞り込み部分一致」を終了し、「フレーズ一致」と統合することが発表されました。Yahoo!広告の変更については、2021年6月~7月にかけて実施予定です。

参考:
フレーズ一致と絞り込み部分一致の変更について
【検索広告】マッチタイプの一部変更について

絞り込み部分一致は、部分一致より細かい調整が可能なので、部分一致とフレーズ一致の間のようなマッチタイプです。
部分一致では広すぎた範囲を、絞り込み部分一致で狭めることができます。
+子供用 +自転車 で広告が掲載されるパターンをみてみましょう。

・「+」で指定したキーワードの前後に他の単語や語句がある場合
例:子供用 自転車 セール中

・キーワードの間に別の語句がある場合
例:子供用 おすすめ 自転車

・「+」で指定された単語の個々の類似パターン
例:子供用 サイクル、キッズ 自転車

・「+」で指定された単語が一つのキーワードに組み合わさった場合
例:子供用の自転車 、 子供用の自転車 セール中

部分一致では関連性の高い検索語句に対して、多くのクリック数を獲得できる可能性がありますが、関係のない検索語句に対しても反応してしまう場合もあります。
絞り込み部分一致は「+」で指定したキーワードが含まれる場合や、そのキーワードの類似パターンが検索語句に含まれる場合のみに広告が配信されるシステムです。
つまり部分一致で広くなりすぎた広告の掲載範囲を、絞り込み部分一致で効果的に絞ってユーザーにアプローチすることが可能です!

わかりやすく表にまとめてみました。

キーワード:子供用 自転車

マッチタイプ 広告が表示されるキーワードマッチする検索語句の例
完全一致語句の完全一致、同じ意味を持つ語句、表記のゆれ子供用 自転車
自転車 子供用
子供用 サイクル
フレーズ一致キーワードの前後に語句が追加されたフレーズ、表記のゆれ子供用 自転車 おすすめ
青 子供用 自転車
部分一致関連のあるキーワード、同義語、表記のゆれ子供用 サイクル 人気
自転車 子供用 乗り物
絞り込み部分一致「+」で指定されたキーワードと一致した語句、またはそれらの語句の表記のゆれセール中の子供用自転車
おしゃれなキッズサイクル
子供用 おすすめ 自転車

■各マッチタイプの活用法

完全一致は関心の高いユーザーにアピールできる

完全一致は他のマッチタイプに比べて、表示回数やクリック数、コンバージョン数が減少する傾向がありますが、広告主の商品やサービスに対して関心が高いユーザーにピンポイントでリーチすることができます。
検索数の多いキーワードで1語で設定することで効果的なアプローチが可能です。

フレーズ一致で表示回数の増加

フレーズ一致はユーザーが実際に検索したフレーズに反応して広告が表示されます。広告が実際にクリックされた際のフレーズをキーワードに追加します。新規で広告を作成する際にこのように検索語句のフレーズをキーワードとして追加する事で、興味関心が高いユーザーにアピールすることができます。
また、キーワードとして設定したフレーズと、ユーザーが検索したフレーズが一致したときのみ広告が配信されるため、クリック数増加の他にも無駄な表示回数を減らすことが可能です。

部分一致でキーワードの調査ができる

部分一致はキーワードの関連パターンを自動的に認識します。このシステムを利用して部分一致を使用しキーワードのパターンを網羅して、クリックやコンバージョンなど成果につながらないキーワードは停止していけば、効率良くキーワードを調査することができます。
最初から効果の良いキーワードは見極めるのは困難ですし、ユーザーの検索語句も多様化していますので新たな検索語句の発掘という意味で有効です。
成果の悪いキーワードのパターンを停止し、成果の良いキーワードのパターンを見極め注力していくことが可能です。

絞り込み部分一致で効率よく成果をあげる

部分一致よりも範囲が狭く、完全一致よりも範囲が広い絞り込み部分一致では、部分一致よりも細かいキーワードの調整ができます。
さらに、キーワードの類似パターンの検索語句とも一致するため、複数のパターンを考える手間もいりません。部分一致ではコストを大きく消費してしまいそうな場合は、絞り込み部分一致で効率よく運用しながら新たなキーワードを探り、見込み顧客をコンバージョンヘと導きましょう!

マッチタイプの選び方

初めてリスティング広告を出稿するという方には、幅広いマッチタイプから始めて徐々に狭めてキーワードを限定していくことをお勧めします!
※運用経験があったり、成果が出るキーワードが絞り込める場合はこの限りではありません。
まずは部分一致でのマッチタイプを指定してその後一定期間観察し、関連性の低い語句で広告が表示されていることが多ければ、除外キーワードを追加することで特定の検索語句で広告が表示されないようにすることもできます。反対にクリック数が多い検索語句をより限定的なマッチタイプに指定することで、ユーザーを絞り込むことも可能です。

検索語句はGoogle広告、Yahoo!広告ともに管理画面で確認できるので、随時チェックしてみましょう!

■マッチタイプ は大いに活用するべき!

私自身マッチタイプについて、広告運用序盤で疑問がいっぱいでしたが特徴と活用法をおさえて、あとは微調整をしていけば効率良く運用できます!
特に難しいことはないので4つのマッチタイプ の特性を活かしながら皆様の広告運用にも役立てていきましょう。

少しでもお役に立てましたらシェア頂けますと幸いです。
著者情報:三倉(mikura)
リスティングやSNSの広告運用12年/フリーランス4年目の認定ランサー。国立大学卒業後、新卒でベンチャー企業に就職し広告運用からマネジメントまで行い独立。「顧客の利益創出」をモットーとした広告設計・運用を行っています。ポリシーは【即レス・誠実さ・期限厳守】

\最新情報・ノウハウを受け取る/