2023/05/04

フリークエンシーキャップとは？リスティング広告とSNS広告での設定方法を詳しく解説

広告を出稿する際にフリークエンシーキャップという言葉をたまに耳にするけれど、どういう意味なのかいまいち理解できないと困っている人はいませんか？

この記事ではフリークエンシーキャップとは何かからGoogle広告、Facebook広告、Twitter広告における使い方まで詳しく解説します。

■フリークエンシーキャップとは？

フリークエンシーキャップとは英語のfrequency（頻度）とcap（蓋）から同じWeb広告がユーザーに何度も表示されるのを防ぐため、回数上限を設定することのできる機能のことです。

フリークエンシーと同じように広告を考える時の概念としてリーチ（reach＝到達）やリーセンシー（regency＝最近のこと）という言葉もあって混同しやすいため、それぞれの広告における意味を表にまとめてみました。

フリークエンシーキャップを設定する際は、次の2点に留意するのが望ましいでしょう。

商品やサービス、また広告の内容に応じて適切なフリークエンシーキャップの数値は異なることを覚えておきましょう。

フリークエンシーキャップを設定するメリットは次の3つです。

フリークエンシーキャップのかけ方次第で、広告をより効率的に運用できるのがわかるでしょう。

Google広告のフリークエンシーキャップでは、次の項目を設定できます。

項目	ディスプレイキャンペーン	動画キャンペーン
期間	・広告の配信回数を「日」「週」「月」の３つの単位から選んで設定できる	・広告の配信期間を「日」「週」「月」の３つの単位から選んで設定できる
回数	・広告の表示頻度を最適化するか、フリークエンシーキャップの独自の設定とするかを選択できる	・上限を数値で設定できる
階層	・フリークエンシーキャップを設定する階層を「キャンペーン」「広告グループ」「広告」の３つから選んで設定できる	・キャンペーン単位でのみ設定できる

Google広告においてフリークエンシーキャップはディスプレイキャンペーンと動画キャンペーンにおいて設定できるため、それぞれの設定手順をご紹介します。

・ディスプレイキャンペーンにおける設定手順

①Google広告にログインする

②画面左のメニューから「設定」をクリックする

③「キャンペーン設定」をクリックしてフリークエンシーキャップを設定したいディスプレイキャンペーンを選択する

④「その他の設定」→「フリークエンシー管理」の順番でクリックし広告を表示する頻度を選択する

⑤「保存」をクリックする

・動画キャンペーンにおける設定手順

①Google広告にログインする

②画面左のメニューから「設定」をクリックしてフリークエンシーキャップを追加する動画キャンペーンを選択する

③「その他の設定」をクリックする

④「フリークエンシーキャップ」を選択する

⑤インプレッションの発生頻度に上限を設定する

⑥視聴の発生頻度に上限を設定する

⑦キャンペーンの表示回数か視聴回数の上限を数値で入力する

⑧フリークエンシーキャップを適用する期間を月、週、日のいずれかの単位から選ぶ

Yahoo!広告のフリークエンシーキャップでは、次の項目を設定できます。

項目	概要
期間	広告の配信回数を制御する期間で「日」「週」「月」の３つの単位で設定できる
回数	同じユーザーに対して広告配信する回数の上限を１～100までの数値で設定できる
階層	フリークエンシーキャップを設定する階層を「キャンペーン」「広告グループ」「広告」の３つから選んで設定できる

広告の配信環境の条件により、設定された回数以上の広告配信が行われることもあるのを覚えておきましょう。

Facebook広告にはフリークエンシーキャップがかかっていますが、広告主が独自で設定を行うことはできません。

しかし、Facebook広告では広告の表示箇所に応じて次のような表示制限がかけられているのが明かされています。

制限は広告の最大表示数に対してかかり、実際に広告が表示される頻度は広告レポートの「フリークエンシー」で確認できるのを覚えておきましょう。