YouTube広告（動画広告）フォーマットまとめ【2020年版】
YouTube広告（動画広告）では、以下の5つの動画広告フォーマットがあります。
- TrueViewインストリーム広告
- TrueViewアクション広告
- バンパー広告
- TrueViewディスカバリー広告
- アウトストリーム動画広告
キャンペーンの目標に合わせて動画広告フォーマットを選択し、YouTubeに広告を出稿します。
今回は、5つの動画広告のフォーマットについてまとめました。
- 目次
- ■TrueViewインストリーム広告
- ■TrueViewアクション広告
- ■バンパー広告
- ■TrueViewディスカバリー広告
- ■アウトストリーム動画広告
- ■動画広告を出稿する
- YouTubeへのアップロード方法
- Google広告への出稿方法
- ■まとめ
■TrueViewインストリーム広告
TrueViewインストリーム広告とは、動画コンテンツの前や途中に再生されるスキップ可能な動画広告です。
商品やブランドなどの認知拡大や、商品やサービスの検討、オンラインでの行動喚起を目的に利用されます。
TrueViewインストリーム広告のフォーマット
| Google広告で達成したい 目標の区分 | 広告やブランドの比較検討 ブランド認知度とリーチ |
| 動画広告フォーマットの特徴 | 動画コンテンツの前や途中に再生される、 スキップ可能な動画広告 |
| 掲載先 | YouTube動画再生ページ |
| スキップの可否 | ◯ |
| 入札方法 | 広告視聴単価（CPV）制 インプレッション単価（CPM）制 |
| 目標と主な測定指標 | ユニークユーザー数 / 平均リーチ単価 ブランドリフト調査（※）/ 視聴回数 平均視聴単価 / 視聴率 |
| 推奨される動画クリエイティブの尺 | 15秒〜60秒程度 |
| 広告表示オプション | 住所表示オプション アフィリエイト表示オプション （「行動を促すフレーズ」表示可） |
| 音声 | あり |
| YouTubeでの平均リーチ単価の目安 （日本参考数値） | 約2円 |
| キャンペーンの平均配信期間の目安 | 2週間〜4週間 |
| 推奨のオーディエンスターゲティング | アフィニティ（セグメント） カスタムアフィニティ（セグメント） 購買意向の高いユーザー層 |
■TrueViewアクション広告
TrueViewアクション広告とは、インストリーム動画広告の再生中と再生後にユーザーのアクションを喚起する広告で、商品やサービスの検討やアクションの喚起に利用されます。
TrueViewアクション広告のフォーマット
| Google広告で達成したい 目標の区分 | ウェブサイトのトラフィック 見込み顧客の獲得 |
| 動画広告フォーマットの特徴 | 人目を引く「行動を促すフレーズ」と広告の見出しで、インストリーム動画広告の再生中と再生後にユーザーのアクションを喚起する |
| 掲載先 | YouTube動画再生ページ |
| スキップの可否 | ◯ |
| 入札方法 | 目標コンバージョン単価（CPA）制 コンバージョン数の最大化制 |
| 目標と主な測定指標 | クリック数 / クリック単価 コンバージョン数 /コンバージョン単価 |
| 推奨される動画クリエイティブの尺 | 20秒〜60秒程度 |
| 広告表示オプション | なし （「行動を促すフレーズ」常時表示） |
| 音声 | あり |
| YouTubeでの平均リーチ単価の目安 （日本参考数値） | 約2円 |
| キャンペーンの平均配信期間の目安 | 最低4週間〜継続運用 |
| 推奨のオーディエンスターゲティング | カスタムアフィニティ（セグメント） カスタムインテントオーディエンス 広告主様のデータ（旧リマーケティング） |
■バンパー広告
バンパー広告とは、簡潔で印象的なメッセージを使用してより多くのユーザーにリーチする、再生時間6秒以内の動画広告で、商品やブランドなどの認知拡大に利用されます。
バンパー広告のフォーマット
| Google広告で達成したい 目標の区分 | 商品やブランドの比較検討 ブランド認知度とリーチ |
| 動画広告フォーマットの特徴 | 再生時間は6秒以内で、ユーザーが再生している動画の市長への影響を最小限に抑えながら、短いメッセージでユーザーにアピールできる |
| 掲載先 | YouTube動画再生ページ 提携サイト・アプリ |
| スキップの可否 | ✖️ |
| 入札方法 | インプレッション単価（CPM）制 |
| 目標と主な測定指標 | ユニークユーザー数 / リーチ単価 ブランドリフト調査 表示回数 / 平均表示頻度 |
| 推奨される動画クリエイティブの尺 | 6秒 |
| 広告表示オプション | 住所表示オプション アフィリエイト住所表示オプション |
| 音声 | あり |
| YouTubeでの平均リーチ単価の目安 （日本参考数値） | 約1円 |
| キャンペーンの平均配信期間の目安 | 2週間〜4週間 |
| 推奨のオーディエンスターゲティング | アフィニティ（セグメント） カスタムアフィニティ（セグメント） 購買意向の高いユーザー層 |
■TrueViewディスカバリー広告
TrueViewディスカバリー広告とは、YouTube検索結果・YouTubeトップページ・関連動画の横に表示される広告で、動画広告への誘導を目的として利用されます。
TrueViewディスカバリー広告のフォーマット
| Google広告で達成したい 目標の区分 | 動画広告への誘導を目的として 補完的に利用する |
| 動画広告フォーマットの特徴 | YouTube検索結果、YouTubeトップページ、関連動画の横に表示することで、動画広告への誘導を目的とする |
| 掲載先 | YouTube動画外 |
| スキップの可否 | – |
| 入札方法 | 広告視聴単価（CPV）制 |
| 目標と主な測定指標 | 視聴回数 / 視聴単価 クリック数 / クリック単価 コンバージョン数 /コンバージョン単価 |
| 推奨される動画クリエイティブの尺 | 15秒〜長尺動画 |
| 広告表示オプション | – |
| 音声 | 動画広告画面遷移前：なし 動画広告画面遷移後：あり |
| YouTubeでの平均リーチ単価の目安 （日本参考数値） | – |
| キャンペーンの平均配信期間の目安 | 最低4週間〜継続運用 |
| 推奨のオーディエンスターゲティング | （目的に応じて最適化） |
■アウトストリーム動画広告
アウトストリーム動画広告とは、モバイルとタブレットでパートナーサイトを閲覧しているユーザーに表示され、商品やブランドなどの認知拡大に利用されます。
アウトストリーム動画広告のフォーマット
| Google広告で達成したい 目標の区分 | ブランド認知度とリーチ |
| 動画広告フォーマットの特徴 | モバイルとタブレットでパートナーサイトを閲覧しているユーザー向けに設計されており、タップして動画広告を再生したり、スクロールして広告を飛ばしたりできる |
| 掲載先 | 提携サイト・アプリ |
| スキップの可否 | ◯ |
| 入札方法 | 視認範囲のインプレッション単価（vCPM）制 |
| 目標と主な測定指標 | 視認範囲のインプレッション 視認範囲のインプレッション単価 |
| 推奨される動画クリエイティブの尺 | 15秒〜30秒程度 |
| 広告表示オプション | – |
| 音声 | なし |
| YouTubeでの平均リーチ単価の目安 （日本参考数値） | – |
| キャンペーンの平均配信期間の目安 | 2週間〜4週間 |
| 推奨のオーディエンスターゲティング | アフィニティ（セグメント） カスタムアフィニティ（セグメント） 購買意向の強いセグメント |
■動画広告を出稿する
動画を作成したら、次はGoogle広告へ出稿の準備です。
動画は先にYouTubeへアップロードしておきます。
YouTubeへのアップロード方法
YouTubeトップページの右上のビデオマークをクリックし、［動画をアップロード］を選択します。
アップロードする動画をドラッグ&ドロップし、アップロードします。
Google広告への出稿方法
動画をアップロードしたら、 Google広告の管理画面からキャンペーンを作成します。
Google広告の管理画面からキャンペーンを作成し、キャンペーンの目的や、動画広告のフォーマットを選択します。
詳しい手順はこちら記事をご覧ください。
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■まとめ
動画フォーマットは、キャンペーンの目的や目標に合わせて選択し、その際にオーディエンスターゲティングや動画クリエイティブも重要になってきます。
ターゲットとするユーザー層をしっかりと捉え、目標達成に向けてパフォーマンスの向上を目指しましょう。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
