2021/07/10

【2021年リリース】Google広告の拡張コンバージョンとは

Googleが2021年5月28日に開催したGoogle Marketing Livestream 2021で、Google広告の新機能である「拡張コンバージョン」が紹介されました。

この記事では拡張コンバージョンの内容から設定方法まで詳しく解説します。

■Google広告の拡張コンバージョンとは？
■拡張コンバージョンの設定方法
　顧客データに関するポリシーへの同意
　CSSセレクタを使用する方法
　JavaScript変数を使用する方法
■拡張コンバージョンを使用するメリット
■まとめ

■ Google広告の拡張コンバージョンとは？

Google広告の拡張コンバージョンとは、既存のコンバージョン測定に追加して設定することで、より正確なコンバージョン測定ができるようになる機能です。

今までGoogle広告ではグローバルサイトタグ（設置するとWebサイトに訪問したユーザーのドメインに新しいCookieが設定できる）とイベントスニペット（設置するとコンバージョンとして計測したい行動を追跡できる）を設定することでコンバージョンを計測していました。

しかしこれだけでは何らかの理由でコンバージョン認定されない場合や、タイムラグが発生したので拡張コンバージョンをリリースしより正確な計測ができるようにしたのです。

拡張コンバージョンでは計測するWebサイトで1st Party（訪問先サーバーが発行したCookie）の顧客データが取得され、SHA256（業界基準の一方向ハッシュ関数）を用いてハッシュ化し、プライバシーに配慮した方法でGoogleに送信します。

その後、ユーザーがログインしていた Googleアカウントとハッシュ化した顧客データを照合することで、広告イベントとコンバージョンが関連付けられます。

今までのコンバージョン計測方法だけでも問題なく計測できていたケースが多いのですが、それに漏れてしまったコンバージョンも計測できるようにしたのが拡張コンバージョンというわけです。

参考：Google広告ヘルプ「拡張コンバージョン（ベータ版）について」

■拡張コンバージョンの設定方法

Google広告における拡張コンバージョンの設定方法を3つご紹介します。

顧客データに関するポリシーへの同意

拡張コンバージョンを利用するためには、Googleが定める「顧客データに関するポリシー」を確認し、利用規約に同意する必要があります。

利用規約に同意する手順は次の通りです。

①Google広告にログインし、「ツールと設定」から「コンバージョン」を選択する

②画面左のメニューから「設定」をクリックし、拡張コンバージョンに適用される規約とポリシーを確認したら「保存」をクリックする

③画面左のメニューから「コンバージョンアクション」をクリックし、コンバージョンアクションのリストが表示されているページへ戻り、拡張コンバージョンで使用するコンバージョンアクションを選択する

④拡張コンバージョンを開き、「個別コンバージョン」を選択して「保存」をクリックする

参考：Google広告ポリシーヘルプ「顧客データに関するポリシー」

CSSセレクタを使用する方法

CSSとはHTMLのタグで囲んだ範囲の文字に色・大きさ・背景などを加えて見栄えを良くするものですが、このデザイン指定をどこのHTMLに対して適用するかを決めるのがCSSセレクタです。

HTML上に既に顧客データが反映されている場合、適用したいHTMLをGoogleタグマネージャー（Googleが提供するタグを一括で管理するツール）かグローバルサイトタグ（Google広告のタグをまとめて記載できるJavaScriptの枠組み）で指定することで必要な顧客データを取得することができます。

GoogleタグマネージャーでCSSセレクタを用いて拡張コンバージョンを導入する方法と、グローバルサイトタグでCSSセレクタを用いて拡張コンバージョンを導入する方法の詳細はGoogle広告ヘルプで手順を確認してみましょう。

参考：Google広告ヘルプ「Googleタグマネージャーを使った拡張コンバージョンの導入（ベータ版）」
参考：Google広告ヘルプ「グローバルサイトタグを使った拡張コンバージョンの導入（ベータ版）」