2023/05/04

アプリダウンロードを促すリスティング広告のコンバージョン測定方法とは

リスティング

Google広告やYahoo!広告では、アプリダウンロードを促すために広告がどの程度役立っているのかを測定することができます。 

この記事では自社アプリのダウンロードを促したいマーケティング担当者が知っておきたいコンバージョン測定の方法について詳しくご紹介します。 

目次

• ■アプリインストール広告とは？
• ■Google広告（アプリキャンペーン）のコンバージョン測定方法
• ■Yahoo!広告（アプリダウンロードキャンペーン）のコンバージョン測定方法
• ■Facebook（モバイルアプリ広告）のコンバージョン測定方法
• ■Twitter広告（モバイルアプリプロモーション）のコンバージョン測定方法
• ■まとめ

■アプリインストール広告とは？

アプリインストール広告とはリスティング広告の中でも主にモバイルアプリのインストールを目的として配信される広告のことで、アプリダウンロード広告とも呼ばれます。 

スマホやタブレット端末を使用してWebサイトやSNSなどを使用している際に表示され、クリックするとアプリのインストールページに遷移するのです。 

ユーザーによく使用されているアプリインストール広告をご紹介します。 

これらの広告を配信した成果を確認したり、運用改善につなげたりするためにコンバージョン測定を行う必要があります。 

■Google広告のアプリキャンペーンでコンバージョン測定をする方法

Google広告ではAndroidやiPhoneのアプリを対象に次の4種類のコンバージョンを測定できます。

• アプリのインストール
• Google playからのダウンロード
• アプリの初回起動
• ユーザーのアプリ内購入などの行動

また、コンバージョンを計測するには次の3つの方法があります。

1. Firebase(Googleが提供するユーザーに見えない部分のデータ処理や保存を行う機能でアプリ開発をサポートするプラットフォーム）を使って初回起動、アプリ内購入、カスタムイベントを計測する
2. Google playでアプリのインストールとアプリ内購入を計測する
3. アプリ分析ツールとGoogle広告アカウントを連携させて初回起動やユーザーのアプリ内での行動を計測する

それぞれの詳細な設定方法についても知りたい方は、Google広告のヘルプを確認してみましょう。

参考：Google広告ヘルプ「モバイルアプリのコンバージョントラッキングについて」

■Yahoo!広告のアプリダウンロードキャンペーンでコンバージョン測定をする方法

Yahoo!広告ではAndroidのアプリを対象に次の4種類のコンバージョンを測定できます。

• アプリのダウンロード
• アプリの初回起動
• アプリ内でのユーザー行動
• 広告測定ツールのアプリ測定パートナーから読み込むイベント

コンバージョン測定の設定手順は次の通りです。

1. Yahoo!広告の広告管理ツールで「検索広告」のタブをクリックする
2. タブの「ツール」横の▼をクリックし、プルダウンから「コンバージョン測定」を選択する
3. 「コンバージョン測定」タブをクリックし、「コンバージョン測定の新規設定」をクリックする
4. コンバージョン測定の新規画面が表示されるため必要事項を入力する
5. 「設定を保存」ボタンをクリックする

参考：Yahoo!広告ヘルプ「コンバージョン測定の新規設定（アプリ）」

■Facebook広告のモバイルアプリ広告でコンバージョン測定をする方法

Facebook広告ではAndroidやiPhoneのアプリを対象に次の3種類のコンバージョンを測定できます。

• 広告で成果を挙げた回数
• 広告を見た人の数
• 広告で成果を挙げた回数を消化金額で割った単価

またコンバージョンを計測するには、次の2つの方法があります。

• 広告マネージャで計測する
• Facebook認定パートナーのMobile Measurement Partnerと連携して計測する

広告マネージャとMobile Measurement Partnerで計測した数値がずれることがありますが、各アプリイベントのアトリビューションウインドウの違いによるものなので、Mobile Measurement Partnerで数値のずれの原因を特定することができます。

参考：Facebook Businessヘルプセンター「アプリ広告の効果を測定する」

■Twitter広告のモバイルアプリプロモーションでコンバージョン測定をする方法

Twitter広告ではAndroidやiPhoneのアプリを対象に次の3種類のコンバージョンを測定できます。

• アプリのインストール数
• アプリ内行動（課金など）
• アプリの再表示

またコンバージョンを計測するには、TwitterがTwitterが選定したモバイル測定パートナーと連携する必要があります。

連携できるモバイル測定パートナーは次の通りです。

• Adjust
• kochava
• AppsFlyer
• Singular
• Branch

詳細な連携方法についても知りたい方は、Twitter広告のヘルプセンターで確認してみてください。

参考：Twitter広告ヘルプセンター「モバイルアプリのコンバージョントラッキング」

■まとめ

アプリダウンロードを促すリスティング広告のコンバージョン測定方法はそれぞれの広告プラットフォーム内で完結させられる場合と外部の測定ツールとの連携が必要な場合の2種類があり、それぞれ使い方や設定方法も異なるためヘルプなどを確認しながら計測するのが望ましいとわかりました。

広告の運用改善につなげるためにも、ぜひ正確なコンバージョン測定を行ってみてください。

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著者情報：三倉　光生

リスティングやSNSの広告運用12年／フリーランス4年目の認定ランサー。国立大学卒業後、新卒でベンチャー企業に就職し広告運用からマネジメントまで行い独立。「顧客の利益創出」をモットーとした広告設計・運用を行っています。ポリシーは【即レス・誠実さ・期限厳守】

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