Google広告のオークション分析レポートとは？広告運用に使える便利な機能を詳しく解説
Google広告に出稿しているけれど、同じオークションに出稿している他の広告主と比較して自社のパフォーマンスはどうなのかが気になる人はいませんか？
この記事ではGoogle広告の運用や分析に使用できるオークション分析レポートについて詳しく解説します。
- 目次
- ■Google広告のオークション分析レポートとは？
- ■Google広告のオークション分析レポートを確認する手順
- ■Google広告のオークション分析レポートを使用するメリット
- ■ Google広告のオークション分析レポートを使用する際の注意点
- ■Google広告におけるオークション分析レポートの活用方法
- ■まとめ
■ Google広告のオークション分析レポートとは？
Google広告のオークション分析レポートとは、同じ広告枠に出稿している競合他社の広告との掲載結果を比較できるレポートのことです。
Google広告のオークション分析レポートは検索キャンペーンとショッピングキャンペーンの２つで利用することができますが、それぞれの内容が異なるので表にまとめてみました。
検索キャンペーンで表示されるデータは次の5つです。
| 検索キャンペーンで表示されるデータ | 概要 |
| インプレッションシェア | 実際の広告の表示回数÷表示される可能性があった回数の推定値で算出される割合 |
| 広告の重複率 | 自社広告と競合他社の広告が同時にインプレッションを獲得した割合 |
| 上位掲載率 | 競合他社の広告が自社広告よりも上位に表示された割合 |
| ページ上部掲載率 | 自社広告がページ上部（オーガニック検索の上）に掲載された割合 |
| ページ最上部掲載率 | 自社広告がページの最上部（オーガニック検索の上部の１番目）に掲載された割合 |
ショッピングキャンペーンで表示されるデータは次の２つです。
| ショッピングキャンペーンで表示されるデータ | 概要 |
| インプレッションシェア | 実際の広告の表示回数÷表示される可能性があった回数の推定値で算出される割合 |
| 広告の重複率 | 自社広告と競合他社の広告が同時にインプレッションを獲得した割合 |
ただし、ショッピングキャンペーンで使用できるGoogle広告のオークション分析データは2014年10月以降のデータとなります。
参考：Google広告ヘルプ「オークション分析リポートでパフォーマンスを比較する」
■ Google広告のオークション分析レポートを確認する手順
Google広告のオークション分析レポートを確認する手順をご紹介します。
検索キャンペーンでは、キャンペーン、広告グループ、キーワードのレポートを作成でき、ショッピングキャンペーンではキャンペーンと広告グループのレポートを作成できます。
①Google広告にログインし、レポートに表示したい情報に応じて「キャンペーン」「広告グループ」「キーワード」のどれかを選択する
②各アイテムの横にあるチェックボックスをオンにして特定のキャンペーン、広告グループ、キーワードを選択する
③「オークション分析」をクリックするとオークション分析が生成される
参考：Google広告ヘルプ「オークション分析リポートでパフォーマンスを比較する」
■Google広告のオークション分析レポートを使用するメリット
Google広告のオークション分析レポートを使用するメリットは次の通りです。
- 競合他社の広告出稿状況を確認できる
- 自社が広告出稿で成果を挙げている分野と掲載の機会を逃している分野が明確化する
- 競合他社の動向により自社の広告運用がどのような影響を受けているのかがわかる
- 重複率の高い競合他社の広告を分析することで単価、広告文、キーワードの見直しができる
自社の広告運用を最適化するための情報をレポートで俯瞰して見ることができるため、メリットが大きいのがわかります。
■ Google広告のオークション分析レポートを使用する際の注意点
Google広告のオークション分析レポートは検索結果からだけではわからない自社の広告のパフォーマンスや競合他社の動向、影響なども知ることができて便利ですが、この結果だけを見てインプレッションシェアを高めようと多額の費用をかけるのは望ましい対応とは言えません。
なぜなら同じオークションに参加している競合他社でもビジネスモデルや収益構造は異なる可能性があり、インプレッションシェアを高めるのに費用対効果が合わない場合もあるためです。
このことからGoogle広告のオークション分析レポートは、広告出稿の成果が費用に見合っているかどうかを判断する参考材料の１つとして活用するのがよいでしょう。
■Google広告におけるオークション分析レポートの活用方法
Google広告におけるオークション分析レポートの活用方法を3つご紹介します。
- どのような競合他社が存在するのか、競合他社がどのキーワードに注力しているのかを理解して自社の広告運用に活かす
- 自社が成果を挙げられていない分野に着目して広告運用を改善する
- 競合他社の動きを予想した広告運用を行う
レポートに現れる数値を的確に分析することで、次に打ち出す効果的な戦略とはどのようなものかが見えてくるでしょう。
■まとめ
Google広告のオークション分析レポートとは同じ広告枠に出稿している競合他社の広告との掲載結果を比較できるレポートのことで、検索キャンペーンとショッピングキャンペーンにおいて活用できるとわかりました。
ぜひ自社に合った形で活用して、適切な運用改善につなげてみてください。
