2020/12/22 (更新日: 2021/05/22)

Facebook・Instagram広告のターゲティング種類から活用のポイントまで徹底解説

Facebookは実名制のSNSであるため、広告配信では精度の高いターゲティングができると聞くけれど、どうもイメージがわかないとお悩みの方はいらっしゃいませんか？

この記事ではFacebook広告のターゲティングの種類やどのように活用すれば効果的なのかを詳しく説明します。

また、Instagram広告もFacebook広告から出稿先として選択が可能なため、ターゲティングは同様に考えていただければと思います。

■ Facebook広告のターゲティングとは？

Facebook広告のターゲティングとは広告の配信目的に合った属性のターゲット顧客を絞り込むことを言います。

具体的には「コアオーディエンス」「カスタムセグメント」「類似オーディエンス」の3つのターゲット手法の中から選んでターゲティングを行うことができるのです。

もし設定する前にターゲティングの一覧や概要を再度確認したくなった場合、Facebookの広告マネージャにアクセスすると最新情報を入手できるのを覚えておきましょう。

「コアオーディエンス」「カスタムセグメント」「類似オーディエンス」の3つのターゲット手法の詳細とターゲティング可能な条件について説明します。

コアオーディエンスはFacebook利用者がプロフィール上で公開している情報に加え、投稿内容やフォロワーなどFacebook内での行動傾向を条件としてターゲティングする手法です。

設定手順は次の通りです。

①「地域」「年齢」「性別」「言語」でそれぞれのターゲット層を入力
地域：国、都道府県、市区町村、郵便番号、住所で指定可能。（除外も可）
年齢：13歳～65歳以上までで、1歳刻みで指定可能。
性別：すべて・男性・女性から選択。
言語：選択した地域ですべての人にリーチしたい場合は設定しなくてOK。

②「詳細ターゲット設定」を「利用者層」「趣味・関心」「行動」「その他のカテゴリ」の4つのプルダウンから選択（全てOR条件）

プルダウンの内容と選択できるカテゴリは次の通りです。

詳細ターゲット設定の種類	内容	カテゴリ
利用者層	学歴、雇用、家族、ライフスタイルなどの詳細に基づいてターゲット顧客にリーチ	学歴、ファイナンス、住宅、ライフスタイル、ライフイベント（セグメント）、子供がいる人、政治（アメリカのみ）、交際、仕事
趣味・関心	趣味・関心、アクティビティ、「いいね！」したページなどからターゲット顧客にリーチ	スポーツ・アウトドア、テクノロジー、ビジネス・業界、フィットネス・ウェルネス、レジャー施設、家族と交際関係、買い物・ファッション、趣味・アクティビティ
行動	購入行動や目的、電子機器の利用状況などからターゲット顧客にリーチ	その他のカテゴリ、アメリカンフットボール、デジタルアクティビティ、モバイル機器ユーザー、モバイル機器ユーザー／機器の使用期間、多文化、旅行、海外駐在者、消費者の分類、記念日、購入行動、購買行動
その他のカテゴリ	ここでリクエストしたFacebookカテゴリまたはパートナーカテゴリを確認可能	Facebookカテゴリ

③「つながり」を「Facebookページ」「アプリ」「イベント」「その他のカテゴリ」から選択して設定終了です。（全てAND条件）

カスタムセグメントは既存顧客・Webサイト訪問者・動画閲覧ユーザー・アプリの利用者など、既に何らかの交流を持っているターゲット顧客に再度リーチできるターゲティング手法です。

設定できる条件は次の通りです。

条件の種類	内容
カスタマーリスト	メールアドレスや電話番号をCSVやTXTでアップロードし、Facebookの利用者情報と照合してターゲティングする
ウェブサイトトラフィック	Webサイトにアクセスした人を最長180日前まで遡ってリターゲティングする
アプリアクティビティ	アプリを開いた人やインストールした人をターゲティングする
オフラインアクティビティ	実店舗への訪問や架電によるコンバージョンをリスト化してターゲティングする
エンゲージメント	コンテンツにアクションした人にターゲティングする